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Dia dos Namorados é todos os dias

 

cartão de dia dos namorados de 1910

 

No Brasil comemorarmos o dia dos namorados no dia 12 de junho,  sendo comum a troca de cartões e presentes com simbolismo de mesmo intuito. 

Mas em grande parte do mundo (como EUA, Itália e Canadá), a data escolhida é 14 de fevereiro, dia de São Valentim (São Valentino, para alguns, ou o Valentine's day dos americanos), um santo devotado à idéia do amor.

Na verdade, há dois santos "Valentino". Um deles foi um padre, santo e mártir, que viveu no tempo do império romano, no ano de 269, durante a perseguição aos cristãos.

Segundo a lenda, o imperador Cláudius II estava mais interessado em seu exército e nas guerras do que na vida em família , e ele estava convencido de que os solteiros, sem esposas nem filhos, eram melhores soldados do que os casados e não teriam medo no campo de batalha.

Tanto era verdade, que o imperador foi tão longe a ponto de ditar uma lei proibindo o casamento. São Valentino, contudo, desafiou o imperador e continuou a celebrar matrimônios em segredo, até ser descoberto, preso e executado.

O outro São Valentino também viveu sob o império romano. Ele levava uma vida simples e era especialmente bondoso com as criancinhas. Um dia, Valentino foi jogado na prisão pelos romanos por ter se recusado a adorar os deuses deles. Dizia-se que as crianças escreviam mensagens de amor para ele e as lançavam pela janela da cela. Estes foram os primeiros cartões do "dia dos namorados". Mas não existe nenhum registro histórico disso.

 Na Idade Média, dizia-se que o dia 14 de fevereiro era o primeiro dia de acasalamento dos pássaros. Por isso, os namorados da Idade Média usavam esta ocasião para deixar mensagens de amor na soleira da porta da amada.

Os cartões que conhecemos hoje foram feitos pela primeira vez por volta de 1800 e alguns eram bem enfeitados e decorados com pássaros e flores.

No Brasil, apesar de ser comemorado às vésperas do dia de Santo Antônio, o famoso santo casamenteiro, tudo começou com uma campanha realizada em 1949 pelo publicitário João Dória - na época na Agência Standard Propaganda - sob encomenda da extinta loja Clipper.

Para melhorar as vendas de junho, então o mês mais fraco para o comércio, e com o apoio da confederação de Comércio de São Paulo, instituiu a data com o slogan:

"Não é só de beijos que se prova o amor".

A Standard ganhou o título de agência do ano e a moda pegou, para a alegria dos comerciantes. Desde então, 12 de junho se tornou uma data especial, unindo ainda mais os casais apaixonados, com direito a troca de presentes, cartões, bilhetes, flores, bombons....uma infinidade de opções para se dizer "Eu Te Amo!".

O dia é hoje muito associado com a troca mútua de recados de amor em forma de objetos simbólicos. Símbolos modernos incluem a silhueta de um coração e a figura de um cupido com asas. Iniciada no século XIX, a prática de recados manuscritos deu lugar à troca de cartões de felicitação produzidos em massa. Estima-se que, mundo afora, aproximadamente um bilhão de cartões com mensagens românticas são mandados a cada ano, tornando esse dia um dos mais lucrativos do ano. Também se estima que as mulheres comprem aproximadamente 85% de todos os presentes no Brasil.

Nem todos os países comemoram o dia dos namorados como nós fazemos. Na Itália, as pessoas fazem um grande banquete no dia 14 de Fevereiro. Na Inglaterra, as crianças cantam canções a recebem doces e balas de frutas de seus pais. E na Dinamarca, as pessoas mandam flores prensadas umas às outras, chamadas "flocos de neve".

No Japão a data foi introduzida em 1936 e o costume neste dia é as mulheres presentearem os seus amados com caixas de chocolates. Embora a data represente uma oportunidade para as mulheres declararem o seu amor, nos últimos anos o giri choco (chocolate de cortesia ou “obrigação”) também se encontra presente na cesta de compra de grande parcela da população feminina. Mas, muita gente ainda reluta em adotar a data, alegando que se trata de uma jogada comercial, no que não deixam de ter razão, uma vez que o Valentine’s Day representa cerca de 20% do volume anual de vendas das fábricas de chocolate do arquipélago. Mas, o que vale mesmo é a intenção e não há como negar que a vida fica um pouquinho mais doce com estas declarações de amor e com estes chocolates.

Nos Estados Unidos nos dias que antecedem 14 de fevereiro, lojas de cartões, livrarias, lojas de departamentos e drogarias oferecem uma grande variedade de cartões comemorativos chamados Valentines.

Os adultos costumam comprar cartões para acompanhar presentes mais elaborados como doces, flores ou perfumes. Nas escolas as crianças apreciam comprar ou fazer cartões para seus amigos e professores.

Até me espelho neles 

 

 

 

A marca HALLMARK sempre foi mais reconhecida pela enorme e criativa linha de cartões festivos (principalmente por ter exclusividade sobre os personagens da turma do Snoopy). Dificilmente quem já mandou um cartão comemorativo para alguém em qualquer parte do mundo, não teve em mãos a marca da Coroa, como a HALLMARK é reconhecida. Os produtos HALLMARK atendem às pessoas que gostam de presentear, de expressar suas emoções, de relembrarem épocas e sentimentos através de flores, enfeites, pacotes de presente e cartões comemorativos.
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A história

A empresa foi fundada em 1910 por um jovem de apenas 18 anos de idade chamado Joyce C. Hall, com a ajuda de seu irmão Rollie, que trabalhando em um quarto alugado na YMCA (Associação de Jovens Cristãos) com duas caixas de sapatos cheias de cartões postais, iria criar, em pouco tempo, a indústria de cartões comemorativos. Já em 1915, a empresa chamada Halls Brothers, começou a vender os primeiros cartões comemorativos para o dia dos namorados (Valentine’s Day) e para o natal. A partir deste momento a empresa criaria cartões comemorativos para datas e eventos especiais desde aniversários, formaturas colegiais, feriados religiosos até os que desejavam votos de recuperação para doentes. A primeira diversificação na linha de produtos ocorreu em 1917 com o lançamento dos papéis de embrulhos decorados, em colorações diferentes e inusitadas das utilizadas na época. Somente em 1928 a empresa começou a utilizar o nome HALLMARK, criado no século 14 na Inglaterra para designar a habilidade dos mestres artesões das guildas inglesas, impresso no verso de todos os seus cartões e em suas campanhas publicitárias impressas. Foi também nesta década que os irmãos mudaram a forma como os cartões eram vendidos nas lojas (ficavam dentro de gavetas) ao lançarem o “Eye Vision”, uma peça projetada para expor os cartões em suportes vazados verticais. Com o passar dos tempos esses displays se tornaram padrão para a venda de cartões em lojas.

 

No início da década de 30, o produtor de cartões canadense William E. Coutts firmou um contrato de parceria com a HALLMARK para distribuir seus cartões no Canadá. Era a primeira experiência internacional da empresa. Foi nessa mesma época, em 1932, que a HALLMARK conseguiu sua primeira licença para utilizar personagens Disney em seus cartões comemorativos. Hoje em dia a marca utiliza sob licença mais de 75 personagens em seus cartões, que são escritos em mais de 40 línguas. Foi em plena Segunda Guerra Mundial que a HALLMARK adotou o tradicional e famoso slogan “When you care enough to send the very best” (Quando Você se Preocupa em Mandar o Melhor), criado por um vendedor da empresa durante um encontro pessoal. O guardanapo onde foi escrito o slogan durante o encontro do vendedor está exposto na sede mundial da empresa. Em 1949 um desenhista da empresa criou a memorável coroa como assinatura da HALLMARK, que no ano seguinte passou a ser sua marca registrada. Foi somente em 1954 que a empresa passou a chamar oficialmente HALLMARK.
A década de 60 foi marcada pelo ingresso da empresa no segmento de apetrechos para festas, além de conseguir os direitos exclusivos de comercializar e reproduzir em cartões os personagens de Snoopy. Em 1973 a empresa lançou no mercado a linha Hallmark Keepsake composta por pequenos ornamentos (enfeites) feitos à mão, transformado lembranças em verdadeiros scrapbooks de memórias, preservando momentos, eventos e ocasiões especiais. Desde então, todos os anos, a HALLMARK, responsável por 97% do mercado americano de enfeites, lança uma nova linha, com aproximadamente 240 modelos novos, tornando esses objetos colecionáveis e únicos. Esses pequenos enfeites introduziram um novo conceito de design, sempre por meio de edições limitadas. Até hoje, por volta de 3.000 ornamentos diferentes foram lançados, dentro de mais de 100 séries e/ou temas específicos, criando-se, inclusive, um clube para os mais aficionados. Na década de 80 a empresa ingressou no segmento musical lançando discos e CDs com compilação de músicas de vários artistas populares da época. Em 1984 a empresa comprou a tradicional marca de lápis de cera Crayola.
Durante décadas a HALLMARK foi líder absoluta no segmento de cartões comemorativos, porém, durante os anos 90, a empresa sentiu que era necessário identificar e criar novos produtos para continuar crescendo em um mercado cada vez mais competitivo. Essa necessidade começou a ser identificada em meados desta década, quando Irvine Ockaday Jr., que ocupava o cargo de CEO da empresa, constatou que a Internet e a onda de globalização tornariam o segmento de atuação da HALLMARK muito mais complexo e fragmentado. Foi então, que ele decidiu que precisaria conduzir a empresa tão tradicional para o próximo século com o lançamento de novos produtos, gerando assim novas oportunidades. Foi desta forma que surgiram produtos e serviços como a Crown Media, Inc. divisão responsável em expandir seus negócios, lançando, em 1995, o primeiro canal por assinatura da empresa chamado Hallmark Entertainment Network, distribuído inicialmente na Bélgica, Holanda e Luxemburgo. Atualmente o HALLMARK CHANNEL tem uma programação voltada para a família. Exibe, durante 24 horas, filmes produzidos pelos estúdios da Hallmark Entertainment Inc. e outros estúdios independentes, feitos especialmente para a TV, vídeo e DVD, além de séries próprias e outras famosas. Todos os meses o canal apresenta super produções com orçamentos de até US$ 30 milhões, com temas históricos, biográficos e épicos. São filmes que podem ser assistidos por toda a família, sem cenas apelativas de sexo e violência. O canal está presente em quase 100 países com 30 milhões de assinantes e tradução em 20 línguas.
Outro produto resultado dessa diversificação foi o cartão de histórias (cartões comemorativos para crianças que se pareciam com livros). Depois foi a vez dos cartões musicais estrearam no mercado. Quase na virada do milênio, a empresa fez uma auto-análise e constatou: seu verdadeiro DNA estava ligado a valores tradicionais, família, moralidade e decência. E chegou a uma conclusão: muito mais que vender cartões comemorativos e papéis para embrulho, a HALLMARK estava no ramo de proporcionar às pessoas uma maneira muito pessoal de se expressarem. Foi destas constatações que surgiu o HALLMARK FLOWERS, serviço de flores on-line, com entrega rápida e garantia de frescor e capricho nos pacotes e buquês. O serviço se tornou um grande sucesso quando foi lançado nacionalmente em 2001.
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Outras novidades recentes introduzidas pela empresa foram o Hallmark Card Studio, um super pacote para a criação de cartões no computador, considerado um dos melhores entre os programas deste tipo; o Hallmark Smilebox, um software que permite criar e mandar ecards (cartões eletrônicos) com fotos; e a Hallmark Magazine, uma revista sobre estilo de vida, introduzida no mercado em 2006.

As lojas
A HALLMARK possui uma rede de lojas de varejo chamada Hallmark Gold Crown (fundada em 1986), que operando no sistema de licença, oferece uma enorme variedade de produtos da marca como cartões comemorativos, papel de presentes, produtos de papelaria (incluindo a marca Crayola) e presentes criativos e especiais, além de uma vasta opção de itens de festa. Muitas das novidades que a empresa lança anualmente estréiam em primeira mão nessas lojas. As 3.700 lojas localizadas nos Estados Unidos e Canadá oferecem ainda o Crown Rewards Store Loyalty Program, um programa de fidelidade introduzido em 1994 e que atualmente conta com mais de 12 milhões de membros ativos. Esse programa permite ao usuário ir somando pontos com a compra de produtos HALLMARK e depois usufruir dos benefícios (descontos e promoções) em qualquer uma de suas lojas.

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Cartões pelo correio viraram um presente especial

 

 

 

 

Pesquisa feita em dezembro de 2008 elege o cartão de natal como a melhor forma de presente entre vizinhos e estudantes, leia um resumo da pesquisa.

 

PESQUISA “PRESENTE DE NATAL” – América Latina

Dr. Jonatas Dornelles – Antropólogo
Communities Specialist em eCGlobalPanel

INTRODUÇÃO
Em uma pesquisa recente realizada com pessoas de toda a América Latina e também com participantes da comunidade de opinião Meu eCGlobal (www.meuecglobal.com), que é voltada para os debates entre consumidores sobre marcas e produtos, e subsidiada por eCGlobalPanel (www.ecglobalpanel.com), empresa líder na realização de pesquisas de opinião e mercado na América Latina, foram levantadas diversas informações sobre os presentes de natal. Foi possível investigar as preferências na hora de dar os presentes de natal e na expectativa de recebimento. A seguir são apresentados detalhes da análise dos dados da pesquisa. Os entrevistados foram convidados aleatoriamente a participarem na pesquisa entre os já internautas painelistas de eCGlobalPanel. Os países com mais participantes foram: Argentina 140; Brasil 288 e México 134. No total participaram do estudo 713 pessoas de todos os países da América Latina. As entrevistas foram realizadas de forma on-line com questionário pré-estruturado, padronizado e de auto-preenchimento. O campo da pesquisa transcorreu entre os dias 20 e 23 de dezembro.

LOCAL DE COMPRA: internet é local de compra preferido por brasileiros
De modo geral o “shopping center” é a opção de local de compra para a maior parte das pessoas (43% das menções, pois era permitido resposta múltipla). Respectivamente em segundo e em terceiro lugares estão “lojas de rua da cidade” e “internet” (26% e 18%). Considerando os países com mais participantes no estudo e em se tratando de shopping center, a preferência é proporcionalmente maior no México, Brasil e Argentina, respectivamente. Já a compra de presentes em lojas de rua cai mais no gosto dos brasileiros e argentinos. Considerando apenas a compra via internet os brasileiros lideram essa preferência. Entre os brasileiros 43% das pessoas responderam que iriam realizar a compra de presentes por essa forma, enquanto no México 23% das pessoas optaram por internet e na Argentina 19%.

SIMBOLISMO DO PRESENTE: que seja útil
Qual o objetivo das pessoas quando dão um presente de natal? Para a maioria dos participantes dessa pesquisa (60%) prefere-se dar “um presente que seja muito útil para aquela pessoa em especial”. Respectivamente em segundo e em terceiro lugar na opinião dos entrevistados estão: “Dar um presente para você ser lembrado pela pessoa” (18%) e “Dar um presente de valor moderado e que fique dentro do orçamento” (14%). Dessa forma percebemos que o valor do presente é menos importante do que o grau de utilidade que ele terá para o recebedor.
Podemos propor que no México as pessoas são mais altruístas que nos demais países participantes do estudo, pois 65% dos entrevistados mexicamos responderam que dão um presente que seja muito útil para aquela pessoa em especial. Já no Brasil estão os mais narcisistas, pois chega a 23% o total de pessoas que disseram que dão um presente para elas próprias serem lembradas pela pessoa recebedora do presente. Também é interessante notar que quase metade dos entrevistados gasta uma quantia relativamente moderada com presentes de natal: 47% dos entrevistados responderam que gastam entre 10% e 30% do rendimento mensal em dezembro.

O QUE SE DÁ E PARA QUEM SE DÁ O PRESENTE DE NATAL: produtos para homens, para mulheres, para pessoas íntimas e distantes.
O que as pessoas costumam dar de presente considerando o perfil de quem recebe? Nessa pesquisa tentamos descobrir o que um pai e uma mãe, por exemplo, costumam ganhar e o que um vizinho e um amigo distante também ganham. Dentre um conjunto de macro categorias de presentes perguntamos: “De modo geral, que tipo de presente você pretende DAR nesse natal para essas pessoas?”. Escolhemos lidar com categorias porque perderíamos a capacidade analítica se as pessoas pudessem especificar qual presente iriam dar. Dessa forma trabalhamos com as seguintes categorias: roupa, calçado, brinquedo, CD ou DVD, eletrodoméstico, produto eletrônico, bebida e cartão de natal.

Para presentear o pai a preferência é proporcionalmente maior por dar uma roupa (52%) ou um produto eletrônico (11%¨). Para a mãe a preferência é maior por dar roupa (60%) e eletrodoméstico (11%). Temos nesses casos duas circunstâncias que incidem sobre a escolha do presente. A roupa é um produto mais associado à intimidade e à proximidade com a pessoa recebedora do presente, pois possivelmente é preciso saber medidas e gostos muito apurados em relação ao ato de vestir e à moda da pessoa em questão. Já a associação entre pai e produtos eletrônicos e mãe e eletrodomésticos mostra que os produtos eletrônicos estão inseridos em um universo masculino e os eletrodomésticos em um universo feminino. Por serem produtos reservados ao uso doméstico, a intenção de dar eletrodomésticos em maior proporção para as mães mostra o quanto existe essa associação entre mãe e casa.
A associação entre produtos eletrônicos e o universo masculino fica mais clara quando observamos a intenção de dar esse tipo de presente para o irmão, que chega a 16%. No caso do irmão a intenção de dar roupas diminui um pouco e chega a 38%. Já para a irmã a associação com roupa como presente de natal continua forte, pois quase metade dos entrevistados (48%) disse que dá roupa para a irmã. Em segundo lugar no caso da irmã aparece a categoria CD ou DVD (13%). O que mostra que esse tipo de presente pode naturalmente ser inserido em um universo feminino, dependendo da necessidade.

Independe do sexo da pessoa, se masculino ou feminino, o cartão de natal é preferido para se dar aos mais distantes.
Quando o presenteado é um parceiro amoroso (namorado, namorada, marido, esposa, etc.) novamente a roupa aparece como uma forte opção (54% dos entrevistados dão esse tipo de presente para um parceiro amoroso). Mais uma vez somos levados a concluir que a roupa como presente se insere em uma relação mais próxima (entre parentes próximos ou entre relacionamentos amorosos). Até porque, é preciso conhecer bem a pessoa para quem se dá a roupa para acertar no tamanho e no estilo. Em segundo lugar aparece o produto eletrônico com 20% das respostas.
Para as crianças o ideal é dar brinquedos, conforme a opinião majoritária dos entrevistados. Para os filhos crianças chega a 65% o percentual das pessoas intencionam dar brinquedos. No entanto, quando a criança não é um filho, mas um parente, a intenção de dar brinquedo chega a 71%. Essa diferença está no fato de que a roupa torna-se uma forte opção ao se presentear filhos crianças (15% disseram que dão roupas aos filhos crianças), já que é um produto presenteado entre pessoas mais próximas e inseridas no mesmo círculo familiar. Aos filhos adultos a opção por roupa na hora de presentear é maior: 35%. Em segundo lugar se opta por CD ou DVD (11%) e em terceiro por brinquedos (10%). É interessante notar que o brinquedo continua sendo uma opção boa de presentes aos filhos, mesmo estando adultos. Talvez esse resultado mostre o quanto os pais continuem “vendo seus filhos como crianças mesmo depois de adultos”.

 

Aos parentes adultos a opção de presentes se distribui entre roupa (29%), cartão de natal (25%), CD ou DVD (23%) e bebida (13%). Nesse caso assistimos a um crescimento da opção por cartão de natal justamente por ele ser uma forma de presentear alguém com pouca proximidade social ou que não é tão íntimo e nem faz parte do círculo de amizades mais próximo à pessoa. No caso dos colegas de trabalho a opção por dar um cartão de natal chega a 54% e a por CD ou DVD chega a 19%. Em terceiro lugar está a bebida como opção de presente (16%). No caso dos colegas de estudo a opção pelo cartão de natal chega a 64%. Em segundo lugar está o CD ou DVD (18%). Já entre os vizinhos a opção pelo cartão de natal é realmente forte, chegando a 77%. Em segundo lugar aparece a bebida com 11%.

PARA QUEM É MAIS IMPORTANTE DAR PRESENTE: em primeiro lugar o romance e em segundo a família
Quem tem mais preferência na hora em que compramos presentes? Nessa pesquisa também investigamos o grau de importância na hora de presentear para cada uma das categorias de pessoas investigadas: irmão, pais, amigos e assim por diante. Para cada tipo de pessoa foi perguntado: “Qual a importância de dar presente de natal para cada uma dessas pessoas?”. Liderando o ranking de importância na hora de dar presentes está o parceiro amoroso. Para 93% dos entrevistados é importante dar presente para o parceiro ou a parceira amorosos. Em segundo lugar e abrindo o bloco do convívio familiar está a mãe com 89% de grau de importância. No final do ranking estão tipos de pessoas que geralmente possuem um menor grau de envolvimento afetivo dentre a população: colegas, amigos distantes e vizinhos. A lista a seguir revela todos os detalhes observados:

ORDEM % DE IMPORTÂNCIA TIPO DE PESSOA
1 93 Parceiro(a) amoroso(a)
2 89 Mãe
3 88 Filhos crianças
4 84 Filhos adultos
5 82 Pai
6 71 Irmã
7 68 Irmão
8 51 Melhor amiga mulher
9 48 Melhor amigo homem
10 44 Demais parentes crianças
11 30 Demais parentes adultos
12 16 Colegas de trabalho
13 12 Amiga distante mulher
14 12 Colegas de estudo
15 11 Amigo distante homem
16 10 Vizinhos

 

IMAGINÁRIO SOBRE O NATAL: época de confraternização e festa em família
Por fim nossa pesquisa explorou o imaginário das pessoas ao que se refere ao natal. Perguntamos aos entrevistados sobre qual frase melhor combinaria com o natal:

Natal é uma época de confraternização.
Natal é uma festa de fartura.
Natal é uma época de troca de presentes.
Natal é uma festa em família.
Natal é apenas uma data comemorativa.

A maioria das pessoas entrevistadas respondeu que “natal é uma festa em família” (57%), sendo que essa opinião é proporcionalmente maior entre os homens. Nesse segmento essa opinião chega aos 62%. Essa mesma opinião também é maior entre os argentinos (73%) e mexicanos (67%). Em segundo lugar e de modo geral aparece a opinião de que “natal é uma época de confraternização” (31%). Essa opinião é maior entre as mulheres (33%) e entre os brasileiros (48%).
Uma relação interessante de ser analisada é aquela a respeito do imaginário sobre o natal e a intencionalidade de presentear. A segunda pergunta do questionário indagava: “Quando você compra presentes de natal para outras pessoas qual é a sua principal preocupação?”. Como já foi analisado anteriormente, a maioria das pessoas respondeu que prefere dar “um presente que seja muito útil para aquela pessoa em especial” (60%). Entre aqueles que acham que o natal é uma época de confraternização a intenção de dar um presente útil é maior e chega a 64%. Em segundo lugar na análise do simbolismo do presente estava: “Dar um presente para você ser lembrado pela pessoa” (18%). Fazendo uma análise mais aprofundada verificamos que entre o segmento que acha que o natal é uma festa em família essa opinião de dar um presente para ser lembrado é maior, chegando a 21%.

CONCLUSÃO
A troca de presentes depende de diversas questões e varia conforme a relação entre quem está dando e quem está recebendo e a cultura em que essas pessoas estão inseridas. Existem produtos mais próprios do que poderíamos chamar de um universo masculino e outros em um universo feminino, mesmo que não sejam explicitamente próprios de um ou outro sexo. A proximidade afetiva e íntima também interfere sobre a escolha de um presente. Claramente existem presentes mais adequados a se presentear um melhor amigo e outros para um pai ou irmã. Outro detalhe importante par salientar é que dar um presente para um tipo de pessoa em um país pode não ser tão importante quanto presentear o mesmo tipo de pessoa em outro país. E por último também ficou claro nessa pesquisa o quanto existe um simbolismo sobre o ato de dar presente e o quanto ele varia em relação a sexo, cultura e o próprio imaginário sobre a época do natal. De qualquer forma, feliz natal a todos!

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