昨天跟一個學弟聊到半夜兩點，他說他要提一個國科會計劃，是跟Web 2.0的網站有關係，他想了一個idea問我覺得怎麼樣，聽他說完以後，我覺得不是不可行，只是推行起來很難，原因無他，因為他想的是一個top down的做法，昨天太晚有些話沒有辦法一次講完，今天整理了一下思緒，把想要想的話一口氣都打完。

雞生蛋、蛋生雞的 Top Down

最早開發我們第一個網站muster的時候，我們也是抱持著一種top down的想法，所謂top down的意思是說，我們想好了一個idea，這個idea很棒很棒，只要「大家都來用」或是「網站有很多人分享」這個idea就會run的很好，注意，網站的idea會不會run的很好是建立在兩個假設之上，假設「已經」有很龐大的社群，假設有很多人會分享，但是基本上，網站的人數跟內容是雞生蛋，蛋生雞的問題，會員多了內容就會多，那會員要怎麼多？當然就是靠網站裡面的內容還有社群的黏度來吸引人啦，那內容還有黏度要怎麼創造？阿就...........，那............？是一個無限的迴圈。

簡單的來說，這一類的idea是專門設計給已經有龐大社群的網站，但事實上網站的社群根本就連鬼影都還沒看到，於是乎社群工具先建立好了，再開始想辦法招募會員，讓社群存在於自己的網站，所以我把它稱為top down的想法。目前看到許多的社群網站都是這樣做的，包括之前自己做的網站也是這樣（我做的根本沒發展 = =），發展都頗為遲緩，而且必須投入龐大的的行銷資源還有心力，以克服雞生蛋，蛋生雞的問題。

快速匯集人氣的 Bottom Up

bottom up的方式就是top down的相反，像funp，veryXD、well meet、hemidemi，甚至連blog都可以歸在這一類，bottom up與top down最大的不同是，他們不以社群做為網站的第一個賣點，通常這類的網站都是先提供使用者一個好用的功能，讓使用者願意來使用網站，等到使用者的數量聚集的夠多了，使用者彼此間的互動自然會形成一個特殊的社群，發展的過程是先從個別使用者的點再逐漸轉變成大社群的面。

例如像funP提供大家好收好推部落格文章的功能，聚集人氣之後，透過文章討論還有新增好友等等功能，慢慢的在funP也有一種專屬於funP網站的氣氛，社群也逐漸的建立起來。

bottom up的好處就是他比較沒有雞跟雞蛋的問題，因為他的定位是先擺在工具上，只要功能做的好，做的巧妙，自然會有人使用，就像veryXD一樣，姑且不論 xdite的名氣是否有影響，但是就其行銷資源的投入與網站流量的兩者的比率來看，顯然是比top down的網站划算多了。

當然 bottom up也不是沒有缺點，但我實在沒有做過bottom up的網站，所以我只能猜測bottom up的網站面臨的問題可能會是轉型的問題，一個工具型的網站要如何轉型成具社群的網站，我覺得相較於top down要吸收會員，botton up轉型做起來會比較容易，因為畢竟會員人數已經有一定的數量，像無名捅了那麼大的簍子，被多少使用者討厭都還可以屹立不搖。但是轉型的過程中的操作還是必須要小心，會有一些比較鎖碎的問題，像是使用者習慣、網站氣氛等，這部分由於自己沒什麼經驗，比較沒有辦法想像。

參在一起做撒尿牛丸？

所以兩個只要合起來就天下無敵了嗎？我想也不盡然，畢竟兩個要和在一起做，網站的設計上就要很小心，社群跟工具的比例要調的剛剛好，網站的主題性也要弄清楚，到底是一個有社群的工具網站，還是一個有工具的社群網站，兩著之間給人的感覺是有很大差異的，弄不好的話網站會變的四不像，網站的焦點變的模糊，反而會得到反效果。

Which One is the Best Way？