Traduzione pagina 13 di academic_guide.pdf
Analisi di mercato (3 punti, circa paragrafo che includa molti dei seguenti elementi)
- Clienti attuali e potenziali
- Competitori attuali e potenziali
- Una panoramica dell'industria (caratteristiche chiave, competitive/ saturate e mature)
- Spese per l'industria progettata e storico online
- Posizione di mercato e specialità
- Punti di vendita univoci della merce offerta
- Stagionalità della loro merce/ servizi o stagionalità che la compagnia ha identificato
- Altre rilevanti informazioni di mercato
Marketing corrente (3 punti, circa paragrafo che includa molti dei seguenti elementi)
- Usi del web, vendite, servizio clienti
- Punti di forza e debolezza del sito
- Visibilità del sito, come accade per Google PageRank, collegamenti ricevuti, alcuni risultati di ricerca di parola chiave, pubblicità online e una promozione di url offline
- Se è avviato, sommarie informazioni su Google Analytics o altri software di tracciamento (statistiche web)
- Campagne via email
- Pubblicità offline
- Altre forme di vendita offline ed online
Conclusioni su come la campagna di Adwords dovrebbe allinearsi con il cliente (1 punto, una o due frasi)
Strategia di Adwords proposta (12 punti, circa una o una pagina e mezza)
Basata sull'analisi del cliente, loro siti web, loro marketing, i gruppi dovrebbero fare una appropriata strategia di Adwords e metriche per le loro campagne. La strategia di Adwords proposta dovrebbe includere:
- Numero di gruppi sull'annuncio e focus di ogni gruppo
- Parole chiave anche negative
- Testo per almeno una versione di due annunci Adwords per ogni gruppo
- Piani giornalieri e settimanali per spendere il loro budget della campagna
- Reti per i loro annunci pubblicitari di Adwords
- Impostazione di un target di pubblico
- Opzioni relative al servizio
- Ordine delle parole chiave
- Un target geografico
- Gli obiettivi per impressioni, click, CPC e CTR
- Metriche di successo proposte
- Altre informazioni rilevanti
Comunicazione e leggibilità (5 punti)
Il report dovrà essere in inglese corretto, evitare errori grammaticali, avere un flusso logico e facile da seguire.
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