Capitolo 4

Immagini e video Ads

obiettivi dettagliati

Alla fine di questa lezione , gli studenti dovrebbero essere in grado di :

·         Spiegare in che modo si differenziano Ads immagini e Ads video da testuali Ads.

·         Descrivere formati differenti per immagini Ads e video Ads.

·         Spiegare vantaggi d'uso tra video e immagini Ads.

·         Creare un piano d’inserzione di successo per i video e le immagini.

paragrafo 1

Introduzione di image Ads

AdWords image Ads sono Ads grafici che possono essere ferme(senza movimenti)  o d'animazione. Questi Ads appaiono in alcuni siti di Google content network (non nei siti di ricerca) che hanno optato per i programmi di immagini Ads. Immagini Ads uniscono due caratteristiche – grafica e tecnologia di scopo AdWords.

Immagini ferme  possono essere in formato .gif , .jpg e .png.  invece Immagini d'animazione possono essere in formato .gif o Flash. Entrambi i tipi possono essere delle seguenti misure (in pixel):

·         250 x 250 Square

·         200 x 200 Small Square

·         468 x 60 Banner

·         728 x 90 Leaderboard

·         300 x 250 Inline Rectangle

·         336 x 280 Large Rectangle

·         120 x 600 Skyscraper

·         160 x 600 Wide Skyscraper

Google image Ads visualizzano l'Url di destinazione , cosicché gli utenti sanno dove verranno mandati dopo aver cliccato sull'immagine stessa .

immagine 4-2

Esercizi proposti 4-1

1. Trova il sito che desidererà pubblicare image Ads.

2. Analizza image ad:

a. Descrivi l'Ad. È visivamente attraente ? È ferma o d'animazione ? L'immagine attira la tua attenzione ? Perché ?

b. Pensi che l’Ad è efficiente o convincente per il pubblico?

c. Che formato è usato in questa Ad ? È banner ? Leaderboard ?

d. Spiega perché l'inserzionista sceglie di creare image Ad come preferenza all'Ad testuale ?

Esercizi proposti 4-2

Crea un'image Ad da solo. Non preoccuparti del tuo aspetto artistico.

1. Inizia scegliendo una piccola impresa o semplicemente un prodotto qualsiasi da inserzione . Chiarisci la tua selezione con tuo maestro.

2. Crea un modello dimostrativo della tua Ad, se preferisci sulla carta, e disegna la grafica e il testo che verranno visualizzati sull’immagine Ad.

3. Se hai un software ausiliare puoi creare l'immagine con questo (opzionale).

Paragrafo 2

Video Ads

Video Ads sono clicca-per-avviare Ads che appaiono nei contenuti dei siti di ricerca della rete Google . Sono visualizzate come immagini statiche senza movimento che si possono aprire , e gli utenti per vedere la sequenza del filmato , devono premere il bottone 'play'. Se gli utenti durante l'esecuzione del video cliccano sull'Url visualizzato , automaticamente si trasferiscono sul website dell'inserzionista.

Nel caso di pagamento CPC base (basato sulle keyword targeted), gli inserzionisti pagano per i clcik che direzionano gli utenti sul loro sito, e non per i click che fanno aprire le immagini o bottoni “play”.

Nel caso di pagamento CPM base (basato sul site targeted), gli inserzionisti pagano per la visualizzazione dell’immagine aperta, piuttosto che l’avvio del video.

Video Ads permettono di interagire con Ad stessa. Per esempio , gli utenti possono controllare il volume e riavviare il video . Questa funzionalità aumenta la maneggevolezza dell'uso dell'Ad (contrariamente alla Tv dove gli utenti guardano quello che gli viene presentato senza interagire con questa).

Gli host di Google e i trasmettenti dei video in streaming. Tecnologia dello streaming è ottimizzata per qualsiasi tipo di banda (dial-up, DSL, ecc..). Il video funziona come un elemento Flash. Flash è un software per creare grafica animata e video. La maggioranza dei browser ha la capacità di visualizzare gli elementi Flash. Come risultato gli utenti non devono installare nessuna componente per far partire il video. Per una persona che intende pubblicizzare un sito web, è importante considerare di mettere un video Ad in una pagina web. Se su questa pagina c'è dell'altro contenuto importante , il video Ad potrebbe essere messo accanto alla colonna del testo , in modo che le persone possano leggere il testo prima di cliccare e quindi far partire il video.

Paragrafo 3

La creazione dei video Ad di successo

Quando si crea un video Ad , si seguano i seguenti consigli:

·         Creare un'immagine descrittiva e che attira l'attenzione(l'immagine intesa è quella che si visualizza prima di far partire il video) .

·         Attirare utenti affinché clickano , usando colori ricchi e chiari.

·         Includere poche parola per descrivere il prodotto , servizio e/o compagnia .

·         Aumenta “play rate” richiamando l’azione che dice agli utenti che possono avviare il video per saperne di più.

·         Creare tanti video Ads differenti con le corrispettive immagini della stessa grandezza per ampliare il numero dei posti in cui appariranno i video stessi (siti web diversi accettano misure dei video differenti) .

·         Rendere un video di lunghezza ottimale , non più del necessario.

·         Avere idee chiare riguardo l'offerta dell'impresa .

·         Trasmettere messaggio concettuale il prima possibile , in quanto gli utenti potrebbero non guardare la parte importante .

·         Provvedere ai passi successivi da compiere dopo aver finito di guardare il filmato , per esempio far visitare il sito del prodotto .

·         Ricordare di escludere parole chiave e le parti del filmato che non riguardano gli obiettivi del marketing del sito e/o prodotto  da pubblicizzare .

Paragrafo 4

Integrazione dei formati differenti delle Ad nella campagna Ad

Image e video Ads possono apparire diversamente dalle text Ads, ma devono sempre attenersi alle qualità ed ai principi dei costi discussi nella precedente lezione. Google posiziona immagini e video in base ai “punti per la qualità” .

Image e text Ads possono essere usate entrambe sia per le parole chiave che per le campagne dei siti-target. Infatti un gruppo delle Ad può contenere qualsiasi combinazione di text , image o video Ads. Il sistema AdWords determina la visualizzazione delle text Ads , image Ads o video Ads. Se l'image Ad è più rilevante, apparirà questa. Oppure nel caso contrario apparirà text Ad o video Ad. Il sistema è configurato in modo tale da visualizzare l'Ad più efficiente. Questo significa che l'inserzionista dovrà provvedere a mantenere l'efficienza di uno specifico tipo di Ad in caso di necessità.

Diversi tipi di formati richiedono varie edizioni di linee di guida. Per esempio, le immagini Ads devono provvedere alla sicurezza familiare e conforme a certe misure richieste. Inserzionista dovrebbe verificare edizione di linea di guida prima di inviare un’Ad.

Esercizi proposti 4-3

Creare un video ad da sé.

1. Iniziare selezionando una piccola impresa o un prodotto qualsiasi da inserzione. Discutere della propria scelta con il tuo istruttore.
2. Preparare uno script di durata media di 30 – 45 secondi per il tuo videa Ad.
3. Preparare uno schema che riassume il filmato, sulla carta se si preferisce, dettagliando le visualizzazioni che si vorrebbero unire con lo script.
4. Se si hanno gli strumenti e il talento, si crei un video Ad (opzionale).

Esercizi proposti 4-4

Si scriva le risposte alle pari seguenti:

• Spiegare in che modo si differenziano image e video Ads dalle text Ads.
• Descrivere tre diversi formati per image Ads e video Ads.
• Spiegare i vantaggi d’uso dei video ed image Ads.
• Discutere dei principi di creazione delle image e video Ads di successo.

Concetti chiave

• Google usa simili qualità e costi standard sia nel determinare che mostrare un text Ad, image Ad o video Ad.
• Tutte le Ads devono essere conforme a certe edizioni di linee di guida.
• È nell’interesse dell’inserzionista controllare spesso la propria inserzione.
• Immagini possono essere sia ferme che d’animazione grafica. Esse appaiono solamente nei siti che hanno optato per i programmi di immagini Google.
• Video Ads sono clicca-per-avviare Ads che appaiono sui siti della rete Google.
• La chiave di successo .