6 marzo: Cos’è Sprefive?

Spredive è il nome del team e del progetto a cui stiamo lavorando. Il team Sprefive è una squadra dinamica di cinque studenti del primo anno della SMU (Singapore Managment Group) che concorrono al Google Online Marketing Challenge, mentre il Project Sprefive è la missione di marketing online dell’impresa del quale il team si è fatto carico.

Il team è composto da:

Hong Jun Wen (Team Captain)

Steve Sun (Project Coordinator)

Mohamad Fauzi

Chris King

Yeo Cheng Pei

 

 8 marzo: A cosa serve questo blog?

Il compito di questo blog è costruire una finestra per i nostri clienti e per il nostro professore al fine di vedere i progressi di questo progetto. Sarà la dimora di precise informazioni relative al Google Online Marketing Challenge, aggiornato nel tempo con i progressi che faremo.

 

 8 marzo: Nexgen studio & Elven Legends

Nexgen studio ha acconsentito ad essere il nostro cliente per il Google Online Marketing Challenge! Il nostro team ha presentato la lettera all’azienda alla Nextgen Studio oggi per cominciare la collaborazione. È una grande gioia assicurarsi la Nexgen Studio come nostra cliente, è così figo lavorare con una azienda di videogiochi.

La Nextgen è una azienda di sviluppo di videogiochi telefonini e computer. Tra i giochi che ha fatto risaltano Eleven Legends, Deep Quest e Cupid Stupid. Eleven Legend è un eccitante gioco MMORPG (massively multiplayer online role player game) che la Nextgen rilascerà a breve, e noi l’aiuteremo a pubblicizzarlo usando google adwords.

 

 9 marzo: Fasi del progetto

Il progetto Sprefive è diviso in quattro differenti fasi. La campagna di marketing online incomincerà in aprile (indicativamente il 28), con uno sviluppo ed una preparazione che sarà completa per metà aprile.

Le quattro fasi sono:

1 – Intervista con il cliente

            - Fine febbraio 2008

            - Lettera al business

2 – Analizzare e pianificazione del marketing online

            - Marzo – metà aprile 2008

            - Strategia di pre-campagna

3 – Esecuzione della strategia

            - fine aprile

            - rapporto della campagna

4-  controllare i risultati della campagna

            - fine maggio

            - scrittura del post- campagna

 

 12 marzo: google-doc e strumenti di collaborazione online

Su suggerimento di Steve, il team Sprefive adotterà google doc per creare e condividere tutti i documenti utilizzati per il progetto.  La pre-campagna sarà il primo documento creato usando google docs. Sebbene intitolato “pre-campaign strategy” (da google), questo documento è il profilo del cliente, e la sua analisi marketing. Il team ha raccolto le informazioni da una intervista con la Nexgen Studio e da altre fonti nella strategia di pre-campagna.

 

 12 marzo: il meeting dello Sprifive

La pianficazione progettuale della campagna marketing è cominciata. Il team si è incontrato oggi per discutere della strategia di marketing. Il team ha identificato gli elementi delle google adwords: parole chiave, CPC massimo, budget, target, reti, ad groups, etc. Abbiamo anche discusso di un piano di contingenza per diversi scenari che non seguono i piani originali. In più il nostro team ha pianificato di condurre un sondaggio per identificare le parole chiave più adatte che il nostro pubblico vorrebbe per google. I risultati del sondaggio saranno usati per decidere le chiavi di ricerca.

 

 14 marzo: Consultazione del team col professore

Oggi ci siamo visti con il professore a gli abbiamo mostrato una bozza del piano di strategia. È stato contento del nostro piano e ci ha dato dei suggerimenti e delle opinioni. In primis, ci ha dato dei chiarimenti riguardo degli accordi non-rivelazione (Non-disclosure Agreement – N.D.A.) con la Nextgen studio e noi abbiamo confermato l’accordo con il nostro cliente.

La NDA ha discusso una vertenza tra il nostro cliente e noi dove ci impegniamo a studiare i termini legali per il trattamento dei dati relativi alla Nexgen. Comunque il nostro prof ci ha assicurato che questi accordi servono solo per distogliere l’idea di rubare dati confidenziali tra le due parti. Per quanto ci possano essere dati confidenziali nei nostri dati, il rischio involontario di infrangere i termini del contratto sono molto bassi. Tuttavia dobbiamo stare attenti a non scambiare dati potenzialmente confidenziali.

Dopo una consultazione con il professore, ci siamo ripartiti il lavoro in incarichi individuali. Stiamo procedendo a lavorare individualmente e ci incontreremo tra qualche settimana per aggiornarci.

 

 20 marzo: Intervista con il progetto Tyler

Oggi ho fatto una intervista con Mr. Leonard Lin  (partner ) per avere delle informazioni da lui sul marketing nell’industria dei videogiochi. Leonard è un anziano della SMU che da quando si è laureato è andato a scovare la Tyler Project. Le informazioni che mi ha dato sono veramente utili e sono veramente contento che di avere avuto opinioni e consigli da un laureato della SMU. Grazie Leonard!

 

 21 marzo: Incontro con la Nexgen e altri aggiornamenti

Dopo l’incontro con Leonard del Tyler Projects, mi sono incontrato con Alvin (il nostro cliente). L’incontro è servito per avere altro materiale inerente il marketing, ma il discorso è finito su come può essere una nicchia l’industria del gioco. Lui ha anche condiviso con me la direzione futura della sua compagnia. Sono rimasto un po’ sorpreso (ma contento) del livello di sincerità con cui mi ha parlato.

Incontro a parte, uno del mio team ha cominciato a mediare gli altri canali di marketing al di fuori da google, e fino a sto punto procede tutto bene.

 

26 marzo: permesso accordato

C’è voluto un po’ di tempo, ma alla fine abbiamo avuto il permesso di usare la grafica di Eleven Legend dalla Nexgen.

 

 6 aprile: incontro con la sprefive

Ieri, il team ha fatto un piccolo meeting per vedere i progressi di ogni membro del gruppo.

In generale, ognuno sta facendo bene il proprio lavoro e il progetto procede.

Come parte dell’analisi marketing, il team condurrà un sondaggio online che ci aiuterà a determinare alcune variabili decisionali (chiavi di ricerca, posizioni ad, etc) di Google Adwords. Il sondaggio verrà fatto in tempi brevi.

 

 11 aprile: sondaggio sui giovani utilizzatori di cellulari

Il team sta conducendo un sondaggio online sui ragazzi che utilizzano i giochi sul telefonino per determinare il loro gioco su cellulare preferito.

Il sondaggio on line è  presente al seguente indirizzo:

http://sprefive.wufoo.com/forms/sprefive-survey/ (ndr: non accessibile)

 

 19 aprile: esami finiti

Finalmente, dopo settimane di strazio, gli esami sono finiti. È tempo di tornare sul progetto Sprefive.

PS: “Coming together is a beginning. Keeping together is a progress. Working together is a success.” - Henry Ford

 

 27 aprile: statistiche

Per raggiungere gli obiettivi della nostra campagna Google Adwords, abbiamo bisogno delle statistiche di marketing, che dovrebbero darci una base del nostro target. Perciò, sono stati usati risorse come PriceWaterhouseCooper, Gartener, Gamasutra, e il Global Market Information Database.

Abbiamo trovato informazioni molto interessanti:

1 – PriceWaterhouseCooper predice che il mercato di giochi Asia/Pacifico crescerà da 16,7 miliardi di dollari americani nel 2006 a 23,1 miliardi nel 2011.

2 – PWC inoltre crede che i giochi su cellulare avranno un’enorme crescita

3 – Gamasutra evidenzia che la pubblicità sui giochi arriverà a 2 miliardi di dollari entro il 2011.

4 – Gartener stima che la penetrazioni dei giochi tra i giovani aumenterà del 5-20% nei prossimi anni.

5 – Nell’ultimo sondaggio Hitwise stima che Google come motore di ricerca ha una fetta di mercato del 67,25%, mentre Nielsen/Netratings lo stima al 58,7%

6 – E’ riconosciuto dall’ultimo sondaggio della IDA del 2006, che il 67% della popolazione di Singapore usa regolarmente internet.

7 – Sempre da un altro recente sondaggio della IDA condotto nel febbraio 2008, la penetrazione di cellulari è del 127%, e ci sono 1,835,700 di iscritti alle compagnie telefoniche.